Youtube & Co: Das Paradox viraler Web-Videos

Wie erklärt sich, dass alle Werbewelt virale Videos als digitales Wundermittel anpreist, aber statistisch gesehen nur ein winziger Bruchteil  aller Werbevideos zu einem Blogbuster wird (Studie von Crane & Sornette)? Die Chance auf einen Hit beträgt etwa so viel wie bei einer lokalen Lotterie und die statistische Wahrscheinlichkeit, dass aus einer gut gemeinten Werbung das Gespött des Internets wird, ist ebenso hoch (Beispiel: Marteintritt von LinkedIn). Blogbuster sind also die Ausnahmen. Für den Erfolg muss zum guten Konzept immer auch der soziale Lotterieeffekt dazu kommen und der ist nicht käuflich. Trotzdem sind virale Videos der Verkaufsschlager der Werbeindustrie. Das Paradox dabei: Wenn jeder einzigartige Guerilla-Videos anbieten würde, dann wäre das die Normalität und die ist der Tod der Einzigartigkeit. Ein Blogbuster taugt also gar nicht zur Massenware, weil sein Erfolg nicht teilbar ist und er nur als Ausnahme funktionieren kann.Der scheinbare Trend zu viralen Blogbustern ist in Wahrheit eher ein Trend zur Vermarktung derselben und die Illusion desBlogbuster-Erfolgs ein Bestandteil des Marketings.
Alles Fake? Nein, aber der Akzent ist falsch gesetzt. Virale Videos haben andere Qualitäten: Sie bedienen zwei Nischen, die die Werbung bisher nicht erreicht hat:
Vodcasts können einen neuen Kanal schaffen, wenn sie regelmäßig neue Akzente für die Zielgruppe setzen. Ähnlich wie ein Blog werden sie als Kanal zu Treffpunkten mit der Zielgruppe. Warum schaut die sich freiwillig Werbung an? Weil Werbung hier eine Qualität annimmt, die sie bisher nicht hatte: Video-Beiträge werden nicht für ihre Produktbotschaft bewertet und weiter verbreitet, sondern für die gute Story und die Kunst der Darstellung. Sie werden nicht mehr als Werbung gesehen, sondern als Medien.
Noch mal paradox: Werbung mit Vodcasts ist ausgerechnet da am erfolgreichsten, wo sie am wenigsten werblich ist.

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