Marken sind die Symbole für unsere Wunschidentität – und klassische Marken sind nciht mehr mit der Kultur des Web 2.0 vereinbar. Social Branding ist ein Konzept für eine neue soziale Markenbildung.
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Neue Kommunikation im web 2.0
Grenzgänge zwischen Social Media und Unternehmen,
Blogs und Medien, Communities und Kampagnen
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Marke
Saab ist insolvent. Wer weiß, welche Automarke stilbewußte Architekten und quer denkende Rechtsanwälte in Zukunft fahren sollen? Der Dresdener Verein Rescue Saab e.V. hält sich nicht lange mit Fragen auf, sondern hat eine Lösung 2.0 für das angeschlagene Unternehmen entwickelt: Die Kultmarke Saab soll nach dem Crowd-Prinzip des Web 2.0 unterstützt und nach und [...]
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Klassische Marken sind eine Art monetarisierter Herdentrieb. Mit ihnen setzt man Kunden ein buntes emotionales Vehikel vor, um Produkte besser zu verkaufen. Die Kommunikation dazu mit dem Kunden ist denkbar einfach, bzw. einweg: Ein Unternehmen lässt eine Marke kreieren und der Kunde antwortet massenhaft mittels Konsum derselben, oder eben mit Konsumverweigerung.
Und genau dieses klassische Markenkonzept [...]
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