community aufbau, community building, community optimierung, social media Unternehmenskommunikation
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In Werbung und Medien ist ein neues WIR-Gefühl angekommen und wenn da etwas ankommt, ist es ein Massenphänomen oder zumindest auf dem Weg dahin. Wie hat sich dieses gesellschaftliche WIR-Gefühl entwickelt und was hat das WIR-Web, das Web 2.0, dazu beigetragen? Eine Spurensuche dazu:
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Klassische Marken sind eine Art monetarisierter Herdentrieb. Mit ihnen setzt man Kunden ein buntes emotionales Vehikel vor, um Produkte besser zu verkaufen. Die Kommunikation dazu mit dem Kunden ist denkbar einfach, bzw. einweg: Ein Unternehmen lässt eine Marke kreieren und der Kunde antwortet massenhaft mittels Konsum derselben, oder eben mit Konsumverweigerung.
Und genau dieses klassische Markenkonzept [...]
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Mit diesem Blog bin ich einem Geheimnis des Web 2.0 auf die Spur gekommen: Ohne ein soziales Netzwerk kann man gar nicht im Web 2.0 aktiv werden. Es ist genau anders herum, als einem die ganze Diskussion zum Web 2.0 weiß machen will. Man baut sich kein soziales Netzwerk mit einem Blog, sondern man hat ein soziales Netzwerk, das nach und nach viele Mosaiksteinchen zusammen trägt, bis ein ganzer Blog entsteht.
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